Slogan Lego : Un nouveau jouet chaque jour

Lego (stylisé en LEGO) est une gamme de jouets de construction fabriqués par le groupe danois The Lego Group. Elle se compose de briques emboîtables, de figurines et diverses autres pièces. Les briques Lego peuvent être assemblées et reliées afin de construire des objets tels que des véhicules, des bâtiments, des robots… Les constructions peuvent être démontées pour créer de nouveaux montages avec les pièces. The Lego Group a commencé à fabriquer des briques de jeu à verrouillage en 1932. Le fabricant de jouet devient en 2014 le numéro 1 du marché du jouet devant Mattel et s'offre de nouvelles licences, la licence The Simpson et la licence Minecraft, jeu vidéo à succès souvent qualifié de « Lego virtuel » et tout juste racheté par Microsoft. En 2014, Lego enregistre un chiffre d'affaires de 3,83 milliards d'euros (+13 % par rapport à 2013) et un bénéfice net de 941 millions d'euros (+ 15,6 % par rapport à 2013).
Le 17 février 2015, Lego est classée « entreprise la plus puissante au monde » par le cabinet Brand Finance (en). Sont évaluées sa capacité de développer son image mais aussi son habileté à convertir cette image en valeur commerciale.